라바의 현황과 프랑스 진출 분석
라바의 현황과 프랑스 진출 분석
벌레들
프랑스로 가다
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2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
“무엇을 어디로 팔러 갑니까”
“어디로 갑니까”
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
프랑스로 갑니다.
애니메이션 를 프랑스 방송 시장에 팔기 위해 갑니다.
LAVA
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2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
라바의 현황
2013년 6월 상하이 국제 애니메이션 페스티벌에서 1위
2013년 국제 에미상 키즈애니메이션 후보로 선정.
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
시즌 1, 시즌 2 유투브 누적 조회수 6억건
Tv방송 뿐만 아니라 대중교통과 공공기관 등 다양한 매체 이용
2013년 기준 직, 간접 매출 3천억원
순이익 1백억원
현재 40여개국에 애니메이션 방영권 판매
25개국에서 캐릭터 라이선스 사업 공동 진행
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2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
프랑스의 일반 환경 분석
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
경제, 사회적 환경
산업 및 기술 환경
문화, 정치적, 법률적 환경
정부 정책
오디오비디오 산업의 선두주자 국가’
출산율이 높아 표적시장인 유아계층 비율 계속 증가
컨텐츠 시장 지속적으로 높은 성장률
경기 침체 속에서도 성장
자국 제품, 브랜드 선호
카톨릭, 개인주의, 저배경 문화
막대한 TV 프로그램 보조금 지원
애니메이션 제작규모는 약간 감소
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2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
시장 및 고객 분석
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
프랑스 TV 방영시장
기존 애니메이션의 경쟁
쿼터제 + 자국산 애니메이션 선호 = 프랑스산 애니메이션과의 경쟁 불가피
유명한 미국산 애니메이션 (ex) 스파이더맨, 미키마우스)
채널별 인기 애니메이션 소개
연간 방영 시간 약 10만 시간
지상파 채널 6개 4000시간
무료 케이블 채널 7724시간
채널/국가 (단위: %)
프랑스
미국
유럽
기타
TF1
55.4
21.7
16.8
6.1
France 2
53.0
47.0
-
-
France 3
57.5
31.7
3.7
7.1
Canal+
29.6
49.9
5.3
15.2
France 5
39.2
26.0
22.6
12.2
M6
28.1
38.9
21.6
11.5
2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
고객 분석
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
TF1
1. 프랑스에서 가장 인기 있는 민영 방송 채널.
2. 시청률을 보장받는 검증된 프로그램 수입한다.
3. 구매자 협상력 : 라바보다 우위 / 애니메이션간의 진입 경쟁 치열
4. 공급자 협상력 : 검증된 & 짧은 & 자막이 들어간 애니메이션 필요 - 유리
2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
고객 분석
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
Canal+ J
1. Canal+의 자회사, 최초의 어린이 애니메이션 전문 채널
2. 800만 명의 가입자, 유입 계속 증가
3. 구매자 협상력 : 시청률 하락 -` 애니메이션에 대한 투자 : 장점
4. 공급자 협상력 : 성공 사례 + 수상 경력 + 다양한 시청자 층 = 우위
2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
고객 분석
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
Gulli
1. 지상파 무료 어린이 채널
2. 구매자 협상력 : 주로 일본 애니메이션 많이 방영 - 한국 확신 x : 단점
3. 공급자 협상력 : 옴니버스식 애니메이션 필요 - 가능성
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2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
경쟁자 분석
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
잠재적 경쟁자 `안녕 자두야`
대체 애니메이션 `캐니멀`
아시아권에서의 성공을 바탕으로 프랑스 등 유럽지역과 북미지역 수출을 목표 중임.
뮤지컬이나 TV광고, 도서 같은 다양한 분야로 진출하고 있음.
동양적인 배경과 캐릭터의 한계점과 유아층에 집중하여 다른 시청자들에게 쉽게 외면 받을 수도 있음.
청소년과 성인층을 공략하는 게임을 먼저 출시하여 인지도를 쌓았고 애니메이션을 제작하면서 유아층과 어린이층을 공략하기 위해 직접 캐릭터를 만들 수 있도록 함
수출을 목표로 하여 제작해 캐릭터들의 대사가 없음.
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2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
SWOT
Strong
Weakness
주식회사이기 때문에 자금조달이 용이함
프랑스 기업과 애니메이션 투자 협약을 맺은 적이 있음
해외 국가들에 애니메이션 수출 경력이 있음
대사가 없는 몸짓으로 애니메이션이 이루어져 언어 수정으로 인한 추가 비용이 들지 않고 청각 장애인도 즐길 수 있음
동양적 문화나 가치관이 포함되어 있지 않음
동양적 문화나 가치관이 포함되어 있지 않음
방송 시간이 짧어 장편 애니메이션을 선호하는 프랑스 시장에서 불리
방송을 통한 수익보다는 캐릭터 상품판매나 상표권과 같은 부수적인 판매 수익에 의존해야 됨
해외 거대 애니메이션 회사에 비해 마케팅 역량과 기획력이 부족함
한국 애니메이션 시장이 협소하여 국내 투자자를 찾기 힘듬
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2006년부터 2012년까지 매출 78.29% 신장
라바가 무엇인지 잘 모르시는 분들을 위해
SWOT
Opportunity
Threat
프랑스는 세계 3위의 애니메이션 강국으로 우수한 인력, 대형 배급사가 많다
국가적인 차원에서 애니메이션 산업 지원
프랑스의 경제적 규모가 크기
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15121724&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 18 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 라바의 현황과 프랑스 진출 분석.pptx
키워드 : 라바,과,프랑스,진출,라바의,현황과,분석
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