국제 마케팅 전략 다운받기
국제 마케팅 전략
국제 마케팅 전략
국제 마케팅 전략
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드가 왜 중요한가?
3. 브랜드 인지도를 높이기 위한 방법
-오감마케팅
(체험마케팅, 컬러마케팅)
-문화마케팅
Contents
Part 1.
브랜드의 정의와 구성
브랜드의 정의과 구성
브랜드의 정의
브랜드란?
소비자들이 상품을 인지하고 느낄 수 있는 디자인이나 전시, 포장 등을 말함.
브랜드의 정의와 구성
리고
브랜드의 구성요소
Part 2.
왜 브랜드가 중요한가?
왜 브랜드가 중요한가?
브랜드의 중요성
Part 3.
브랜드 인지도를 높이기 위한 방법
브랜드 인지도를 높이기 위한 사례
브랜드 인지도를 높이기 위한 방법
01
오감마케팅
사람의 감각기관을 통해 소비자가 기업의
제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여
소비자의 구매행동을 유발시키는 마케팅
03
문
화
마
케
팅
02
체
험
마
케
팅
01
오
감
마
케
팅
02
체험마케팅
소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법
02
체
험
마
케
팅
03
문화마케팅
문화활동을 활용해, 특정기업/브랜드를 알리는 마케팅
브랜드 인지도를 높이기 위한 사례
SK케미칼: 컬러마케팅
오감마케팅
오감마케팅의 원인
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
분야별 오감마케팅 활용추세
자료 : 세계최고 브랜드에서 배우는 오감마케팅.
포천 선정 100대 브랜드 대상 조사. 2008년도
오감마케팅
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
컬러마케팅에 주목하는 이유
색의 상징성 이용
단순한 색상은 기억력을 높임
브랜드 차별화 가능
오감마케팅
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
컬러마케팅의 시초 : 파커만년필
기존 검은색, 갈색 만년필
립스틱을 이미지화한
빨간색 만년필 생산
엄청난 매출신장을 이룸
오감마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
에르메스
안나수이
세계 2차대전 이후부터 지금까지
주황색 로고 및 패키지를 사용
보라색을 좋아하는 사람은 괴짜라는 발상을 역으로 이용
주황색을 선택한 이유
천연 가죽과 가장 흡사한 색이기 때문
매니아층 형성!!
컬러마케팅의 사례
오감마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
랄프로렌
베네통
컬러를 기준으로 브랜드 라인 나누어
리포지셔닝
원색의 컬러풀한 색상 대거 사용
통통튀는 생기발랄한 이미지로 차별성
검정색이 가진 실용적이면서 고급스런 성질 이용 대중적인 고급화에 성공
비비드 컬러를 대표하는 브랜드로 자리잡음
오감마케팅
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
SK케미칼
제품 전체에 노란색을 강조
국내 제약광고 사상
최초의 컬러 마케팅이다
오감마케팅
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
SK케미칼
오감마케팅
청각부분
하이마트
“전자제품 살땐 하이마트로 가요~♬”
오감마케팅
청각부분
팔도비빔면
“오른손으로 비비고 왼손으로 비비고~
팔도비빔면”
오감마케팅
촉각부분
BMW
i-drive 다이얼
손가락 근육과 촉감만으로 700여가지의 기능 조정가능
오감마케팅
후각부분
싱가포르 항공사
비행기 안에서 스테판 플로리안 워터스라 불리는 매력적인 향기가 나는 것으로 유명!
오감마케팅
오감마케팅
Abercrombie & fitch
매장 안, 매장제품 모두고유한 향기를 가짐
매장전반에 걸쳐 향수진열
→언제든지 구매가능
일하는 직원을 모두 20대로 구성
포스터모델과 흡사하리만큼 매력적인 직원채용
켈리포니아, 뉴욕 느낌의 활발함, 바쁨, 경쾌함,신나는 음악을 틀어놓음
오감마케팅
체험마케팅
웅진코웨이
체험마케팅을 통해 활로를 개척한 대표적인 케이스
오감마케팅
체험마케팅
웅진코웨이
단위 억원
출처 : 디지털 타임즈
오감마케팅
체험마케팅
삼성전자 : 뉴욕삼성체험관
삼성 체험관의 방문객 중 31%가 1년 이내 삼성 제품 구입
체험관 방문 후 삼성에 대한 호감도 및 긍정적 변화도 85%이상
출처 머니투데이
오감마케팅
체험마케팅
소니 체험관
오감마케팅
오감마케팅
체험마케팅
도요타 palette town
오감마케팅
체험마케팅
넥슨
실제크기의 카트모형 설치
오감마케팅
체험마케팅
태평양 : 디 아모레스타
2004년 명동에
디 아모레 스타개장
총 4개층으로 이루어져 제품을 마음대로 써볼 수 있는 화장품 매장부터 피부관리실, 간이 스파(온천), 메이크업 강의실 등으로 꾸며짐.
회사 컨셉트를 일관되게 체험할 수 있도록 함
문화마케팅
문화마케팅
문화마케팅을
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11059152&sid=ddangkung&key=
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