한국의와인산업
한국의와인산업에 대해 조사하였습니다. 한국의와인산업
마케팅조사 전문기업 AC닐슨 코리아가 발표한 `시장정보 보고서`에 따르면 식음료, 생활용품 등을 98개 제품군으로 분류해 판매액을 분석한 결과, 지난해 와인 판매액은 전년에 비해 58%나 증가했다고 한다.
전체 주류시장은 1% 안팎의 소폭 성장에 그친데 반해 와인은 58%의 높은 성장세를 보였다.
이는 와인 문화가 정착된데다 건강에 대한 관심이 커지면서 와인 시장이 급성장한 것이라고 볼 수 있다.
이렇게 와인시장이 급성장을 하면서 대기업들이 앞다퉈 진출하여 기존 수입업체들과 경쟁, 춘추전국시대가 예상되어지고 있다.
특히 한·칠레 자유무역협정(FTA) 체결로 칠레산 와인이 수입되면서 과잉 경쟁에 따른 가격 파괴현상이 일고 있다. 이에 따라 프랑스산 와인과 가격이 저렴한 독일, 미국, 호주 등 제3국 와인으로 양극화 추세를 보이고 있다.
와인시장을 주도하고 있는 두산주류BG(점유율 28%)는 지난해 세계 1위 와인업체인 미국의 E&J갤로와 와인 공급 계약을 체결하며 사업을 더욱 강화하고 있다.
두산은 E&J갤로에서 생산하는 ‘스테파니 빈야드’와 ‘갤로 에스테이트’ 등 12종의 캘리포니아산 프리미엄급 와인을 호텔과 와인 전문 업소, 백화점, 주류 전문점을 통해 판매하고 있다.
또한 세계 각지의 질 좋은 브랜드 와인을 국내에 소개하기 위해 적극적으로 개척하는 한편, 소비층을 넓히기 위해 와인스쿨 운영과 온라인 와인동호회 교육을 준비 중에 있다. 올해 300억원을 목표로 하고 있다.
매일유업은 2002년에 설립한 와인수입 자회사 ‘레뱅드매일’을 통해 중저가 와인시장을 개척하고 있다. 독일, 남아공, 아르헨티나 등 국내에 소개되지 않은 와인을 적극 개발, 소비자의 다양성을 충족해 나간다는 전략이다.
이를 통해 매출을 2배 이상 키워 중장기적으로는 매일유업의 유통망을 살려 할인점 판매에도 진출할 방침이다.
동아제약의 주류자회사인 ‘수석무역’도 와인사업에 승부를 걸고 있다.
위스키 J&B의 수입사로 잘 알려진 수석무역은 와인사업 확대를 위해 70여개 수입 와인품목을 올 상반기 350여종으로 크게 늘릴 계획이다. 수입 국가도 프랑스 보르도지역에서 탈피, 이탈리아, 스페인, 호주, 칠레 등 10여개국으로 확대한다.
롯데칠성도 기존에 판매하는 프랑스 와인인 ‘송블루’ 4종과 미국산 저가와인을 중심으로 오는 5월 중 70∼80개의 품목을 다변화해 본격적인 시장 진출에 나설 계획이다.
한편, 기존 와인 수입업체인 아영주산, 와인나라, 금양인터내셔날 등도 각종 시음회 및 신규 매장 오픈 등 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.
이렇게 와인시장이 갑자기 급팽창하면서 적정마진에 대한 가격 경쟁이 우선시 되지 않고 기존 수입업체와 대기업의 무분별한 경쟁으로 시장이 혼탁해진다면 와인시장 성장을 저해하는 결과를 가져 올 수도 있다.
한편, 2004년 4월 1일부터 발효한 한-칠레 자유무역협정(FTA)으로 인해 특히 칠레 와인은 관세가 해마다 점진적으로 인하돼 5년 후 완전히 철폐되며 15%의 수입관세가 없어지게 되면 상대적으로 한국 와인시장에서 다른 와인보다 유리한 고지를 점하게 된다.
이에 따라 수입사들이 칠레 와인의 양을 늘리거나 품목을 다양화하면서 지난해 칠레 와인 성장률(금액 기준)이 124%였음을 감안할 때 올해 칠레 와인은 두 배 이상 성장할 것으로 예상되고 있다.
또한 칠레 와인은 유럽 와인의 특징인 균형감과 신세계 와인의 과일향이 잘 조화된 와인으로 꼽히므로 앞으로 와인시장에서 큰 복병이 될 것이다.
2) 젊은 층의 수요확대
요즘 젊은이의 술 문화가 바뀌고 있다. 소주 맥주 양주 일색이던 주류에 와인이 더해진 것이다.
다른 사람에게 과시하기 위한 술이라는 거부감이 줄면서 와인의 아기자기한 즐거움에 관심을 기울이는 젊은이가 늘어나고 있다.
실제로 인터넷 사이트 다음에서 `와인`이라는 검색어를 입력하면 389개 관련 커뮤니티가 쏟아져 나오며 서울 청담동 갤러리아백화점 앞 도로 주변에 10개의 와인 바가 등장, 성업중이다.
세련된 분위기 속에 합리적인 가격대의 와인을 즐기려는 와인 마니아들이 늘면서 하나둘 생겨나더니 지금과 같은 `청담동 와인 로드`가 형성되어진 것이다.
취향과 가격수준에 맞게 고급 포장마차식 바, 다양한 분위기의 와인 바가 있다.
또한 이곳에서 마실 수 있는 와인은 다양하다. 그 종류가 무려 4백~5백종에 달할 정도다.
한편 와인 교육기관에서 젊은층이 차지하는 비율도 최근 3년 새 두 배 이 상 급증했다.
예로 와인나라에서 운영하는 `더와인아카데미`에 따르면 수강생 중 20ㆍ30대 비중은 2001년 34%에서 2002년 42%, 2003년 63%로 증가했으며 예전에는 와인업계 종사자들이 주로 많이 수강했으나 최근에는 취미삼아 와인을 공부하려는 사람이 많이 늘고있는 추세이다.
3) 웰빙붐과 와인시장의 성장
한국의 와인시장이 `웰빙(Well-being)` 바람과 함께 급성장하고 있다.
실제로 지난 설 위스키 선물세트 판매는 감소하고 건강에 좋은 것으로 알려진 와인 판매는 급증했다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16160581&sid=ddangkung&key=
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