서울우유 기업분석과 서울우유 마케팅 SWOT,4P,STP,3C분석 및 서울우유전략의 의의와 한계점분석 PPT레포트 다운받기
서울우유 기업분석과 서울우유 마케팅 SWOT,4P,STP,3C분석 및 서울우유전략의 의의와 한계점분석 PPT레포트
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01 거시환경분석
- 사회적, 문화적, 트랜드
02 미시환경분석 (3C,SWOT분석)
1. 고객(소비자) 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁자 분석
4. 서울우유 SWOT 분석
03 서울우유 STP분석
04 서울우유 마케팅 4P전략분석
05 의의 및 한계점
INDEX
거시환경분석
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
생활 속 자리잡은 웰빙 트랜드
01
출처 : 2009년
제일기획 ACR
현대인의 관심사
웰빙상품의 관심분야
출처 : ‘신세대 소비자의 웰빙상품에
대한 소비자능력과 구매 후
행동에 관한 연구’ , 김여진
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:한국리서치
먹거리 스마슈머의 증가
01
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:통계청
중장년층(30~50대) 인구의 증가
01
2014년
2030년
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:건강보험심사평가원
만성피로환자의 증가
01
연도별 만성피로증후군 환자의 내원 일수 및 요양급여비용
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
증가하는 아침식사시장
01
출처:통계청
시장분석
시장분석
전체 매출액 2조 5000여 억원의 우유시장
01
단위 : (억원)
출처 : 금융감독원
유제품 전체 매출규모
우유 시장 점유율
미시환경분석
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
01
직장인들은 피로감을 느낄 때 음료섭취를 가장 많이 함
출처:잡코리아 설문조사
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
01
우유에 대한 부정적 인식증가
출처:중국연구(Ben Bella books 2005)
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
01
국민 1인당 우유소비량 감소
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
01
우유 외 음료 시장의 급격한 성장
국내 음료시장 규모
출처:매일경제
급성장하는 에너지음료 시장
(단위:억원)
출처:링크아즈텍
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
01
건강과 칼슘을 위해서 우유를 섭취
구분
순위
전체
식품명
섭취량(mg)
표준
오차
섭취
분율(%)
누적
분율(%)
1
우유
68.8
2.7
14.9
14.9
2
김치
37.9
1.3
8.2
23.1
3
멸치,
자건품
36.4
1.4
7.9
31.0
4
두부
25.3
1.5
5.5
36.5
5
무청
13.4
1.8
2.9
39.4
출처 : 국민건강 영양조사(2007)
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
02
우유 구매 시
중요시 하는 것
출처:한국낙농육우협회(2010)
우유 구입 이유
미시환경분석 ② 자사 분석
02
기업이 아닌 조합으로 이루어진 단체
1937년 설립
대한민국우유를 대표하는 기업
협동조합의 형태를 가짐
출처: 서울우유홈페이지
미시환경분석 ② 자사 분석
01
출처:브랜드스탁
우유시장 브랜드가치 1위
미시환경분석 ② 자사 분석
02
타사대비 다양한 라인의 제품종류
서울우유 10종
남양유업 4종
매일유업 7종
미시환경분석 ③ 경쟁사 분석
02
시유 분야 중 가공우유가 매일유업의 매출을 주도함
제품군 구성
- 시유 : 백색우유, 가공유
- 유아식 : 조제분유, 이유식
- 음료 : 커피, 주스, 두유
- 기타 : 수입상품, 원료형 유제품, 유지류 등
출처: 매일우유홈페이지
미시환경분석 ③ 경쟁사 분석
02
우유 시장에서의 시장 점유율 2위
시장 점유율
브랜드가치
미시환경분석 ③ 경쟁사 분석
02
타사 대비 높은 할인율
출처:자체조사
SWOT
미시환경분석 ④ SWOT 매트릭스
02
S
w
o
t
먹거리 스마슈머의 증가
웰빙 트렌드
만성피로환자의 증가
중,장년층인구의 증가
아침식사시장의 성장
브랜드가치1위
다양한 종류의 제품라인
우유에 대한 부정적 인식의 증가
국민1인당 우유소비량감소
우유 외 음료시장의 급격한 성장
협동조합형태로 인해 할인정책
등의 유연성 부족
치열한 경쟁
가공우유 점유율 2위
STP
Segmentation
STP 시장 정의
03
국내 흰 우유를 제외한 가공 우유시장
(경쟁사 : 서울우유, 매일우유, 남양유업)
STP 욕구 분석
03
건강 추구형 다이어트형 식사대체형
STP Segmentation
03
건강추구형
다이어트형
성장추구형
STP Segmentation
03
건강추구형
직장인, 중 장년(40~50대) 층이 건강을 위해 출근시 아침에
집 또는 길에서 마시는 집단
다이어트형
대학생들이 다이어트를 위해 아침에 배고플 때 혹은, 수시로 일상 생활 중 건강 보충제와 함께 태워 먹거나 섭취하는
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15063289&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 47 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 서울우유 기업분석과 서울우유 마케팅 SWOT,4P,STP,3C분석 및 서울우유전략의 의의와 한계점분석 PPT레포트.pptx
키워드 : 서울우유,기업과,마케팅,SWOT,P,STP,C,서울우유전략,의의와,한계점
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