글로벌 프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전략,하이네켄마케팅,하이네켄브랜드전략,코카콜라마케팅,나이키브랜드,맥도날드마케팅 레폿
글로벌 프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전략,하이네켄마케팅,하이네켄브랜드전략,코카콜라마케팅,나이키브랜드,맥도날드마케팅
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1. 글로벌 프로모션이란
2. 사례 소개
하이네켄
코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. 결론
차 례
글로벌 프로모션이란
1. 장 점
○인력과 자원의 효율적
활용에 따른 비용 절감.
○여러 나라의 복잡한
마케팅 부서를 통합하여
인건비 절감.
○촉진 전략을 표준화하여
광고, 판촉물 등의 제작에
관련된 비용을 절감.
글로벌 프로모션
2. 단 점
○현지 소비자의 욕구에
부합하는 프로그램의
개발이 어려움.
글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.
1. PULL 전략
○ 최종소비자를 대상으로
촉진활동을 벌이는 전략.
○ 제품브랜드기업명 등을
광고함으로써 소비자가
지명구매 하도록 하려는
메이커의 판매전략.
○ 광고, 견본, 경품의 제공,
소비자의 조직화 등을 이용.
PULL & PUSH 전략
2. PUSH 전략
○ 직접적으로 거래하는
판매업자가 대상.
○ 도매업자나 소매업자를
통해 자기 제품을 판매.
○ 주로 영업사원에 의한
인적판매를 이용.
PULL & PUSH 전략
○대중매체를 이용하는 대신
스포츠 및 각종 행사 지원.
○보다 쉽게 소비자에게 접근.
○기업의 인지도 상승 및 지속.
○기업 및 제품 이미지 개선.
○신뢰와 이해를 구하며,
사회적 책임 표현.
스폰서십(Sponsorship)
목차
1.Heineken 소개
2 .Heineken Global Promotion 전략
3 .Heineken의 시사점과 향후전략
4. 참고문헌
1. Heineken 소개
Heineken
1864년 Heineken&Co 설립
본사: 네덜란드 암스테르담의 위치
세계 최고의 매출액&이익률을 가진 양조회사중 하나임
‘유럽 최고의 세계적 프리미엄 맥주 브랜드’
Heineken 연혁
- 제라드 에이드리안 하이네켄이 암스테르담에 위치한 양조장 매입
- 하이네켄의 시작
1863
1886
1933
1940
1999
2004
- 최고의 원료를 찾기 위해 유럽 전역을 여행
- 독일에서 하면발효의 기술을 가져옴
- 1933년 미국의 주류 양조 판매 금지령 해제 3일 후 미국에 첫 선적
- 이후 미국에서의 수입 맥주 위치 확보
- 광고부서를 따로 만들고 브랜드와 마케팅의 확고한 신념을 보여줌
- 알프레드 헨리 하이네켄 광고의 중요성 인식
- 알프레드 헨리 하이네켄 ‘세기의 광고인’으로 명명
- 하이네켄 ‘세기의 브랜드’로 선출
- 각 시장에서의 공동 벤처 사업 착수
- 중국, 러시아와 같은 시장에서의 입지 강화 집중
Heineken LOGO
하이네켄 로고 및 심볼
즐거움과 유쾌함의 세계를 창조하는 하이네켄의 의지
메달
130년 이상 최고품질을 유지해온 맥주를 상징
별
500년 이상의 역사를 자랑하는 전통적인 양조맥주의 품질을 상징
Heineken 시장진출현황
-전세계 65개국의 130여개의 양조장 보유
-현재 약 170여개 국가에서 판매
2. Heineken
Global Promotion 전략
Heineken 글로벌 촉진 전략
현지화 전략
`이슬람문화권`
2002년 이집트
양조회사 인수
무 알코올 맥주 출시
`한국 시장`
브랜드 중심의
마케팅 활동
새로운 시장의
개척
Heineken 글로벌 촉진 전략
고급화 전략
“젊은이들은 술을 덜 마신다. 그러나
고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.”
20대 중 후반~30대 중반의
경제적 능력을 동반한 층을 Targeting
고가의 가격으로
인한 차별화
Heineken 글로벌 촉진 전략
브랜드 전략
고객 위주의
양조
맥주로 자신의
퍼스널리티를
표현하는 방법이라는
시각
사람들이 맥주를 마시고 싶어하도록 적절한 사회적,
감성적 환경 안에서 맥주를 선보이고자 해야 함
Heineken 4P
Product
Price
Place
Promotion
Heineken 4P
Product
병 색깔, 로고 모두 전면적으로 초록색을 사용
전통적으로 사용해온 원료를 자연적으로 그대로 간직하고 있다는 점에서 ‘자연적인’이미지를 담고 있다는 의미의 초록색
일관적 이미지 메이킹 성공
초록색 = 하이네켄
Heineken 4P
Price
“젊은이들은 술을 덜 마신다.
그러나 고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.”
고가의 차별화 정책
고급스러운 맥주라는 이미지 인식
Heineken 4P
Place
네덜란드 시장의
한계로 해외시장 개척
한국
2005. 3.
네덜란드에서 완제품
수입
자료 : Heineken Global
싱가폴에서 생산된
하이네켄
유통
Heineken 4P
Promotion
Young
Party
Music
“기존의 브랜드 이미지와
비주얼 마케팅으로
승부하라”
Heineken 광고마케팅전략
다양한 제품을 활용한
브랜드 마케팅 실시
참신한 아이디어로
소비자의 구매욕구
자극
Heineken 광고마케팅전략
Heineken 광고마케팅 -사례-
3. Heineken의 시사점과 향후전략
Heineken 시사점
고가의 외제맥주라는 카테고리를
만들어 제품을 차
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11065075&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 36 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 글로벌 프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전략,하이네켄마케팅,하이네켄브랜드전략,코카콜라마케팅,나이키브랜드,맥도날드마케팅.pptx
키워드 : 글로벌,프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전략,하이네켄마케팅,하이네켄브랜드전략,코카콜라마케팅,나이키브랜드,맥도날드마케팅
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