ASEM 에 대한 정부의 PR 분석
ASEM 에 대한 정부의 PR 분석을 발표자료로 만든 프레젠테이션 자료입니다. ASEM
PR 문제진술
II. PR프로그램 기획서
1. 제한점
2. PR 공중 확인
3. PR 목표
4. 커뮤니케이션 전략
5. PR 일정표
6. 평가방법
결 언
ASEM 에 대한 정부의 PR 분석
PR 문제진술
II. PR프로그램 기획서
1. 제한점
2. PR 공중 확인
3. PR 목표
4. 커뮤니케이션 전략
5. PR 일정표
6. 평가방법
결 언
상황분석
국내의 반세계화 운동은
아셈회의 종결에 따라 다소 수그러진 듯
But �
정부 시책에 따라 다시 활성화될 가능성
따라서 정부의 대책과 PR이 시급
상황 분석
외교적 위상 제고의 시대적 요구
어두운 경제 전망
아셈 회원국 간의 경제적 협력
기업 2차 구조조정의 불안
아시아와 유럽을 이을 수 있는 지리적 위치
남북 화해 분위기를 위한 국제사회의 지지
혼란스러운 정치
정부에 대한 시민과 시민단체의 불만
상황 분석
국제회의통한 한국PR
아셈회의 통한 이익
다양한 문화행사의 장
교통불편따른 시민/업체불만
아셈관련 역기능의 문제
정부가 NGO집회 방해
행사준비 미흡
반세계화 NGO의 약점
NGO 내의 갈등
아셈과 Agenda setting
전세계 NGO의 강력운동
인터넷발달로 NGO확대
시민/언론 아셈회의비판
시민단체 연합 활발
상황분석
Q4 기획단 해체와 관련해 장기적PR 필요성은?
A4 아셈기획단중 몇 명이 결과보고서와
예산 보고서, 공식기록 영상물, 화보집
기사자료집을 제작하고 있다.
기존PR 분석
Q4 정부와 NGO에 제기하고픈 사항이 있다면?
A4 정부는 좀더 열린 사고에 대한 노력이 필요
정부가 NGO간의 지속적인 접촉을 가지고
논리를 개발한 후 비로소 활동이 성공할수
있기 때문이다.
정부PR 분석
아셈에 대한 정확한 정보제공하는
PR이 아니라 회의 개최 알리는 차원의 PR
∴정보부족으로 문제인식도 낮은 집단을
공중으로 선택
정확한 세계화 정보부족으로 문제인식도 낮은
개인이나 집단
정부PR 분석
대내 홍보보다는 대언론 자료 배포에 초점
이는 예산이 부족한 점과 외교행사 특성상
적극적인 대내 홍보로 국민반발을 자극하기 보다
안전 지향적인 행사유치의 목표를 뒷받침해주는 전략
정부PR 분석
자동차 2부제
인지도 기여 전시행정평가 / 시민수준 낮게 본 인상
참가대표단에 대한 정책
대외적 홍보효과 경제위기상황에 낭비로 보일 수도 있다
외국 NGO 입국제재
위기소지 없애고 시민에게 안정
집회의 자유침해, 오히려 반발과 국가적 신인도 하락
국내 NGO의 공공집회 차단
앞서 얘기한 외국 NGO제재의 장단점
시민단체 활동제한으로 정부에 대한 부정적 인식우려
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16128739&sid=qjfRnf777&key=
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